Daftar Isi
- 1. SYCA
- 2. Noolab
- 3. Innertrue
Jakarta – Setidaknya telah ada tiga dia kecantikan lokal yang tersebut menghentikan bisnisnya secara permanen baru-baru ini. Sempat booming 2-3 tahun lalu, beberapa merek kecantikan ini ternyata tak mampu bersaing pada sedang ketatnya persaingan industri.
Tumbangnya merek lokal ke negeri sendiri ternyata sudah ada diramal sejak tahun lalu. Pada Desember 2023 lalu, direktur utama Female Daily, Hanifa Ambadar sudah memprediksi bahwa berbagai merek kecantikan lokal yang tersebut tumbang pada 2024 akibat kalah saing dengan kompetitor.
“Brand kecantikan 2024 selalu ada yang dimaksud baru. Brand yang baru akan ada sejumlah banget, apalagi kayak fragrance (parfum). Itu yang lagi booming, setiap minggu ada brand-brand baru,” ujar Hanifa di Ibukota Indonesia X Beauty 2023 lalu.
“Tapi enggak semua brand baru akan sustain. Jadi, dalam tahun depan selain kita meninjau berbagai brand baru, kita juga akan tahu kalau ternyata ada brand yang dimaksud tahun sesudah itu launching, sekarang telah enggak ada,” imbuhnya.
1. SYCA
[Gambas:Instagram]SYCA berubah jadi merek kosmetik terbaru yang dimaksud gagal bertahan dan juga bersaing di dalam bursa Indonesia. SYCA adalah merek kosmetik serta perawatan dermis (skincare) lokal yang mana didirikan pada 2019 oleh dua perempuan selama Indonesia, yakni Pamela Wirjadinata lalu Monica Tan.
Sejak didirikan, SYCA tergolong sebagai merek yang populer bagi para beauty enthusiast. Salah satu item SYCA yang tersebut berubah menjadi andalan sekaligus incaran para beauty enthusiast adalah liptint. Bahkan, produk-produk kosmetik SYCA sempat tersebar luas berkat berkolaborasi dengan serial drama Emily in Paris.
Namun, popularitas ternyata tak menjamin keberlanjutan SYCA. Pada 30 September 2024 yang mana lalu, SYCA mengumumkan kabar mengejutkan bagi para beauty enthusiast di Tanah Air melalui akun Instagram resmi (@syca.official). Melalui informasi yang dimaksud diunggah, SYCA mengumumkan langkah terakhirnya di dalam sektor kecantikan Indonesia.
“Dengan berat hati, kami harus mengumumkan bahwa perjalanan SYCA akan berakhir. Hal ini bukanlah langkah yang mana mudah, tetapi kami percaya ini telah waktunya untuk membuka lembaran baru,” tulis SYCA, dikutipkan Hari Jumat (4/10/2024).
2. Noolab
Tiga bulan sebelum SYCA, merek skincare lokal Noolab sudah ada terlebih dahulu angkat kaki dari bidang kecantikan Indonesia, yakni pada 5 Juni 2024. Kabar ini diinformasikan secara resmi oleh Noolab melalui akun Instagram resmi (@noolabofficial) pada 15 Mei 2024 lalu.
“Sedih banget, tapi Mimin harus ucapin goodbye buat warganool (panggilan pengguna Noolab),” tulis Noolab, dikutipkan Hari Jumat (4/10/2024).
“Minool juga sejenis sedihnya kayak warganool, tapi dengan berat hati minool harus ungkapkan kalau Noolab akan berhenti produksi,” lanjut pernyataan yang digunakan sama.
Dalam keterangannya, Noolab mengaku bahwa pihaknya harus pamit dari sektor kecantikan Nusantara akibat nama merek yang tersebut ditolak untuk yang tersebut kedua kalinya oleh Hak Kekayaan Intelektual (HKI). Sebelumnya, Noolab sempat ditolak oleh HKI sewaktu mengajukan merek dengan nama Noola.
3. Innertrue
Sekitar satu tahun sebelum SYCA kemudian Noolab, merek skincare lokal Innertrue sudah ada mengucapkan perpisahan terhadap beauty enthusiast di Indonesia. Kabar akhir dari usaha Innertrue disampaikan melalui akun Instagram resmi (@innertrue) pada 15 Juni 2023 lalu.
“Innertrue mengucapkan terima kasih yang dimaksud sebesar-besarnya terhadap semua yang dimaksud telah lama berubah menjadi bagian dari perjalanan kami,” tulis Innertrue melalui informasi resminya.
“Setelah melalui banyak pertimbangan selama satu tahun terakhir, akhirnya perusahaan memutuskan untuk merubah haluan. […] Oleh dikarenakan itu, Innertrue tiada akan lagi memproduksi skincare dan jualan ke official store akan berakhir pada 16 Juli 2023,” lanjut keterangan serupa.
Merek skincare lokal yang tersebut berdiri sejak 2019 ini pun segera mengedarkan seluruh sisa persediaan item selama satu bulan, yakni 16 Juni-16 Juli 2023 dengan potongan nilai hingga 70 persen. Pada 31 Juli 2023, Innertrue resmi pamit dan juga menangguhkan bisnisnya dari bursa Indonesia.
Gempuran hasil impor China bikin merek lokal tertekan
Selain semakin menjamurnya beraneka merek, gempuran komoditas kecantikan impor juga berubah jadi salah satu senjata yang mampu mematikan merek lokal. Hal ini diungkapkan oleh founder sekaligus ketua eksekutif AVO Innovation Technology, Anugerah Pakerti.
Anugerah mengaku bahwa gempuran komoditas impor yang tersebut terjadi dalam RI pada waktu ini sangat mengkhawatirkan, khususnya barang kosmetik dari China. Hal ini juga didukung oleh kemajuan teknologi, seperti jaringan e-commerce yang tersebut terus berprogres sejak Pandemi Covid-19.
“Jika dibandingkan dengan tiga tahun sesudah itu pada periode transisi pandemi kemudian pasca pandemi, lompatan barang dari luar sangat signfikan. Hal ini berubah jadi tekanan dari brand lokal. Hal ini memproduksi resah semuanya,” kata Anugerah pada diskusi interaktif inisiatif “Beauty Journey” CNBC Indonesia TV pada Agustus 2024 lalu.
Anugerah mengatakan, pembatasan perdagangan internasional yang kembali dibuka juga semakin banyaknya platfrom bagi para pelaku perusahaan justru memproduksi bursa merek lokal semakin tertekan.
“Terlebih bursa Indonesi besar. Kalau kita lihat operasi bertambah terus, kemudian dari digital wadah yang digunakan ringan dilihat telah menunjukkan adanya sifting,” jelas Anugerah.
Melihat situasi ini, Anugerah mengatakan bahwa pemerintah penting menjalankan strategi khusus juga memberi dukungan kuat agar produk-produk UMKM mampu mempunyai daya saing yang tersebut kuat.
“Butuh urgensi pengambilan langkah jangka pendek. Kami dari perwakilan brand, konteks ke scope itu bukanlah perusahaan UMKM, ketika diakumulasi kemungkinan besar bisa jadi memegang 10-15 persen beauty and personal care. Ketika ada perpindahan demand dari lokal ke luar akan menyebabkan berbagai yang tersebut berjalan pada waktu singkat,” ujar Anugerah.
Artikel ini disadur dari Sedih! 3 Brand Skincare/Kosmetik Lokal Ini Resmi Bangkrut
